稳住莫慌！填志愿这门技术活，夸克太懂了！

我开通视频号啦！

作者：叶灵

来源：广告智库（ID：ADzhiku)

自从高考出分后，多地相继公布分数线，志愿填报随之成为考生和家长最上心的头等大事，而且填志愿的纠结程度和高考做题比起来，也是不逞多让。

如果说高考是第一道分水岭，那么志愿填报就像第二道，大家都明白志愿选择的重要性，却总是因缺乏了解而盲目做出抉择，然后只能硬着头皮接受不符预期的结果。

填志愿这门技术活，少不了专业指导，作为智能搜索引擎的夸克APP，瞄准广大考生痛点需求，在这个毕业季提供一站式高考信息服务，对症下药解答考生疑惑、解决志愿填报难题。

夸克除了提供贴心功能服务，还从精神上给予支持，联合共青团中央上线短片《成为》，结合多位不同学校、不同专业学生的真实经历，为考生送上参考答案。这既体现夸克号称“新生代智能搜索”的强大实力，又展示饱含人情味的品牌温度。

用不同专业代表

鼓励考生敢于选择

在大众认知中，志愿填报是不亚于高考的人生大事，但是对于沉浸学习、缺乏经验的考生来说，选择专业志愿并不容易，要考虑个人爱好、专业前景乃至就业形势，这无疑是项规划未来的浩大工程。

填志愿其实给正值青春年少的考生一次认真审视自我、思考想成为的人的机会，只是受限于信息杂乱、低效的情况，让人很难看清未来的方向，于是无法做出选择甚至后悔自己的选择。

洞察到这个普遍痛点的夸克决定帮助考生拨开迷雾、指点迷津。针对高考志愿填报话题，推出一支有态度、有力量的短片《成为》，以“我们想成为怎样的人”为核心问题展开讨论，夸克明白考生面对志愿选择时的焦虑和彷徨，特意邀请来自各个专业的年轻人代表，用真实经历回答考生对未来的迷茫。

片中出镜的各专业在读学生并非演员，而是做出不同专业选择、并忠于选择的优秀普通人，他们选择志愿的出发点不同，但是都用自己的方式选择想要成为的模样，他们对当下考生来说，是具有借鉴价值的榜样。

师范大学的谭田施，选择不同于传统教学的方式，让孩子们体验知识的乐趣，将自己的学识从河的上游输送到每一条支流。

深入农田的杜好田，成为一粒好种子，帮助当地村民引入彩色马铃薯，解决土豆滞销问题，让最贫瘠的土地也能拥有丰收的喜悦。

这个世界需要螺丝钉，也需要螺蛳粉，夸克用一组真实而生动的群像告诉考生，热门专业或冷门专业都不能限制人生的探索方向，选择权在自己手中，如何实现自己的人生价值要自己说了算。

夸克洞察到年轻人焦虑志愿选择的背后，是对未来想成为的模样的慎重和期待，所以从情感方面入手，鼓励考生思考“我想要成为什么”，勇敢做出选择并为之努力，与其纠结迷茫，不如行动起来，因为“没有一个选项生来伟大，也没有一个答案注定平庸”。

夸克对每一种选择的尊重和理解恰恰是年轻人最需要的精神支持，这支短片流露出的品牌态度潜移默化影响着广大考生，某种程度上也以情感抚慰缓解考生焦虑。

以强大功能为支撑

为志愿填报出招

仅仅靠精神鼓励是解决不了实际问题的，毕竟考生缺乏专业意见和信息反馈，像新高考数据少，招生录取多变，天价志愿咨询都是坑，如何避开这些坑并寻找正确的路径非常关键。

用态度短片激发考生产生情感共鸣后，夸克以强大的功能服务为支撑，帮助考生实打实地解决志愿填报难题，让品牌主张不止停留在口头，而是落实到行动上。

夸克APP致力于以优秀的搜索效率和信息价值，给年轻人提供切实的帮助。在高考填志愿这个重大节骨点上，针对考生种种需求，推出高考智能信息服务，整合信息资源提供解决方案，极大提升报考效率。

在专属高考频道页面，考生不但可以准确获得往年高考信息，还能使用高校信息查询、AI志愿服务等配套工具，免费获取冲、稳、保不同梯度的志愿参考方案，更有资深教授老师组成夸克APP独家名师专家团通过直播解疑答惑。

夸克秉持服务大众和社会的责任情怀，免费提供高考产品服务，这一点足以彰显品牌格局和前瞻眼光，借助大数据智能AI优化志愿填报过程的个性化选择，让考生收获省心、高效的填报体验，用户作为口碑传播的起点，能为品牌吸引大量潜在顾客，拉新转化更是不在话下。

与此同时，夸克还颠覆自我，推出全新知识微综艺《跨次元对话》，围绕“志愿与未来”展开一场打破刻板印象的对话，怀揣着不同梦想的高中生们，与符合他们未来想象的行业精英，针对专业选择和职业情况进行交流碰撞，从两种不同视角出发，分享各自的经验之谈，可谓干货满满。

毫无破绽

用鲜活的例子告诉考生专业选择并不能完全决定人生走向，志愿只是人生发展的一小部分，命运还是掌握在个人手中，夸克以微综艺的趣味形式帮助广大考生了解专业和职业相关知识，进一步巩固了品牌的贴心形象。

夸克这波操作也将自己和其他品牌区别开来，不仅提供技术指导为志愿填报出招，还丰富了考生掌握专业情况的信息渠道，让用户能够经过充分准备做出选择，给他们的梦想铺路。

再度探讨志愿与人生

回应时代、回应年轻人

与高考营销不同，能在高考志愿话题上发声的品牌，都得有专业实力作为底气，否则就是口说无凭，很难让人信服品牌传递的理念，而这已经不是夸克头一次探讨高考志愿和人生选择的议题，早在去年夸克就以过往44届考生的真实经历为样本，推出《每个志愿，都是人生》短片，讲述每代人志愿选择的意义所在。

夸克和二更视频透过往届生的经验分享，让面临志愿选择难题的考生明白，即使迷茫也要尽量做出自己的选择，而不是盲目跟风，那些当时看起来并非传统认知里的好专业，依然能给自己带来未知惊喜。

恰好2020年的高考推迟一个月，志愿填报也显得格外特殊，但夸克正是抓住用户的特殊情绪，将“AI志愿服务”功能安利给急需专业建议的考生，在当年高考季，有超过1000万用户使用了夸克高考服务，证明品牌的做法确实得到目标用户认同。

今年，夸克再度围绕“志愿与人生”话题，鼓励考生勇敢选择成为自己理想的模样，回应年轻人的志愿填报需求，回应时代浪潮下的个体选择，给予年轻人敢于选择的力量，彰显品牌的责任担当。

这次，夸克还联合权威媒体共青团中央，极大提升本次营销传播的影响力，符合主流价值取向的品牌理念更易得到社会大众认可，也便于扩大受众范围，培养夸克的潜在用户。这种联合共创也意味着权威媒体对夸克的信赖，在权威背书下，考生和家长对品牌自然更加放心。

夸克也成功绑定高考志愿填报场景，让“高考志愿填报助手”的形象深入人心，将选择权交给用户，通过更高效、合理的填报让考生离自己的梦想更近一点，拔高功能服务的附加价值，成为一个有温度、有格局的品牌，离广大年轻人更近一步。

你可能还想了解：

好广告，胜过烂电影
而广告的灵魂，是好创意
走心、反转、沙雕、脑洞、意境
总有一种创意能打动人心
扫码加入“全球创意联盟”
与真正懂创意的人为伍

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675